Eurobest reúne a nata do sector publicitário

Competição europeia da indústria publicitária, de marketing e da comunicação está a decorrer em Lisboa

O Cinema São Jorge, em Lisboa, é o palco desde segunda-feira do Festival Eurobest, competição europeia da indústria publicitária, de marketing e da comunicação. E têm sido muitos os oradores dos seminários que fazem parte do programa do festival. Ensinamentos e experiências partilhadas com publicitários experientes ou mais novatos, portugueses ou internacionais. Ontem, Nick Turner, da AKQA, destacou que o que os actores desta área de actividade fazem não é publicidade, mas sim contar histórias! Aliás, disse, «Great ideas are six words long». Mas foi mais longe incitando a sua audiência a ir sempre mais além, a sair mais, ver coisas, experimentar o mundo. É que nas suas palavras «computers don’t have ideas». Entre outras mensagens passadas à audiência, Nick Turner referiu que os profissionais desta área têm que sair das suas zonas de conforto: «If you’re not shitting yourself, you’re not doing something new!».

Ainda mal refeitos da intervenção do responsável da AKQA, foi a vez dos presentes na plateia beberem das palavras e da experiência de Lee Newman, da Wieden+Kennedy Amsterdam. Antes de mais importa lembrar, diz Lee Newman, que a audiência desta agência são os clientes e os consumidores e não as outras agências. E neste contexto a agência recomenda: «Walk in the stupid everyday», ou seja, àqueles que lá trabalham diz para verem as coisas de maneira fresca, com novos olhos. A esta receita deve-se juntar o factor caos! «Temos isso na agência ao juntar num mesmo espaço pessoas de tantas nacionalidades tão diferentes», garante. Mas o que falta na maioria das agências? Lee Newman acredita que faltam «advogados do anjo, em contraponto aos advogados do diabo». E explica que, muitas vezes, à volta de uma mesa se discute porque é que uma boa ideia não pode ser feita, mas o que é preciso é de advogados do anjo que mostrem o que a ideia tem de bom.

Ao longo do dia de hoje vai ser possível continuar a ouvir os testemunhos e a ver os casos das grandes agências como DDB, DraftFCB, Saatchi & Saatchi, Stink, Fitch, R/GA, Party e Havas Media.

O Festival Eurobest culmina esta noite com a cerimónia de entrega de prémios, que decorre a partir das 20h30 no Teatro São Luiz, à qual se seguirá uma after party na Estação de metro Baixa-Chiado PT Blue Station.

Ana J

Fonte: artigo da Marketeer

Lisboa em 41.º lugar no ranking da Qualidade de Vida

Lisboa ocupa o 41.º lugar do ranking global do estudo “Quality of Living 2011” (Qualidade de Vida 2011), realizado pela Mercer, consultora internacional de gestão e investimentos.

A lista do Estudo de Qualidade de Vida da Mercer abrange 221 cidades, tendo Nova Iorque como termo de comparação. As cidades europeias representam mais de metade das cidades que se encontram no top 25 da classificação.

A realização deste estudo tem como principal objectivo ajudar os governos e empresas multinacionais a remunerarem os colaboradores de forma justa quando são destacados para projectos internacionais, através de informação de relevo e recomendações sobre os subsídios que deverão ser equacionados para garantir a mesma qualidade de vida nas cidades de destino.

Para Diogo Alarcão, partner da Mercer, “as empresas precisam de estar actualizadas sobre os desenvolvimentos mais recentes para garantir que os seus pacotes de remuneração permanecem competitivos e continuam a motivar os colaboradores expatriados. Isso significa estar atento aos principais acontecimentos, como agitação social, crise económica ou catástrofes naturais, bem como o seu impacto no sucesso de colocações no estrangeiro. As cidades no topo da classificação em matéria de segurança pessoal e segurança situam-se em países politicamente estáveis com relações internacionais sólidas e um crescimento económico relativamente sustentável. A maioria das cidades com classificações baixas encontra-se em países afectados por agitação civil, níveis elevados de criminalidade e uma fraca política de segurança”.

A capital portuguesa, em matéria de segurança pessoal e segurança, ocupa o 47.º lugar.

“Porque Eu Mereço” da L’Oréal celebra 40 anos

"Porque Eu Mereço", hoje traduzida em 40 línguas, tornou-se a assinatura internacional da marca em 1997

A assinatura “Porque Eu Mereço”, da L’Oréal Paris, celebra o seu 40º aniversário.

Escritas em 1971, num cenário marcado pela revolução social e por um novo espírito de feminismo, estas três palavras não só marcaram a mensagem principal das campanhas da gigante de beleza como pretendiam promover junto das mulheres os valores de auto-estima e de empowerment.

“Porque Eu Mereço”, hoje traduzida em 40 línguas, tornou-se a assinatura internacional da marca em 1997, estendendo-se da coloração à maquilhagem e aos tratamentos de rosto.

Entre os anos 90 e 2000 foram surgindo em campanhas variações deste claim, com a inclusão de expressões como “Você” e “Nós”, procurando transmitir um diálogo de cumplicidade com consumidores e com o público em geral.

“Porque Eu Mereço” - que em Portugal evoluiu para “Porque Você Merece” - assinala também este ano o 40º aniversário do seu nascimento nos EUA. Em 2012 os anúncios europeus passarão também a assumir este claim.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Sonae SGPS, EDP Renováveis e Sonae Indústria são as mais reputadas

As três empresas lideram o ranking de 2011 do Mybrand Reputation Index, um estudo promovido pela Mybrand e pelo Instituto Português de Corporate Governance

A Sonae SGPS, EDP Renováveis, Sonae Indústria, Jerónimo Martins e Portugal Telecom lideram o ranking de 2011 do Mybrand Reputation Index, um estudo promovido pela Mybrand e pelo Instituto Português de Corporate Governance. Neste estudo foram avaliadas as 44 empresas mais importantes em Portugal incluindo, pelo segundo ano consecutivo, as empresas do PSI 20. Na investigação foi incluída a opinião de 2923 portugueses.

Em primeiro lugar surge a Sonae SGPS com uma pontuação de 71,7 no Index, seguida pela EDP Renováveis (69,5), Sonae Indústria (68,2), Jerónimo Martins (67,9) e PT (66,6). A sexta posição coube à Sonaecom, com 66,2 pontos; o sétimo e oitavo lugares à SIC e Vodafone, respectivamente, com 65,9 pontos cada; o nono lugar à CGD, com 64,8 pontos; e o décimo à Sumol + Compal, com uma pontuação de 64,8.

Trendalert.me à caça de tendências

Trendalert.me é uma plataforma que trabalha conteúdos sobre moda, cultura, negócios, saúde e conceitos emergentes

Está online o trendalert.me/ , um agregador e observatório de tendências que se assume, também, como a “primeira comunidade trendscouter nacional”. A plataforma é um “espaço de disrupção” que trabalha conteúdos sobre moda, cultura, negócios, saúde e conceitos emergentes. O objectivo do projecto passa por antecipar tanto necessidades futuras, como ideias capazes de mudar os nossos dias e, sobretudo, oportunidades, através da observação próxima dos novos movimentos, transmitindo depois a informação online, de uma forma “curta e divertida”.

Para além disso, será produzido semestralmente um relatório profissional para as marcas e agências, com uma análise de tracking tendencies e antevisão de novos consumos até dois anos.

A equipa do trendalert.me é composta por jornalistas, bloguers, fotógrafos, publicitários, músicos, psicólogos, sociólogos, arquitectos e artistas plásticos. Todos eles “curiosos pela forma como se expressam os demais, como se vestem, o que consomem”.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Nove cidades apostam no surf como motor económico

Ericeira faz parte da rede que integra o projecto

Nove cidades do mundo juntaram-se e criaram em San Sebastián, Espanha, a primeira rede internacional para o impulso do surf como gerador de empresas, de riqueza e de emprego qualificado.

As cidades que integram a iniciativa têm em comum o vínculo tradicional ao mundo do surf, que vai muito além da simples actividade desportiva. São elas Arica (Chile), Durban (África do Sul), Ericeira (Portugal), Hossegor (França), Gold Coast (Austrália), Las Palmas de Gran Canaria (Espanha), Newcastle (Austrália), Santos (Brasil) e, é claro, San Sebastián, cidade anfitriã.

Representantes das cidades incluídas na rede World Surf Cities Network reuniram-se ontem, no Palácio de Congressos do Kursaal, em San Sebástián, para celebrar as jornadas sobre «Surf e Inovação», um primeiro passo para a consolidação do surf como um sector económico com oportunidades de negócio e projectos estratégicos que permitam gerar emprego.

As jornadas têm a duração de dois dias e contam com os testemunhos internacionais de casos de êxito empresarial e de investigação neste sector.

San Sebastián vai apresentar, também, as últimas actividades do seu cluster de surf, o Surf City, que aglutina perto de cinquenta agentes económicos, entre eles, empresas, organismos públicos, centros de investigação e universidades.

Ana J.

Fonte: artigo da Agência Financeira (incluindo fotos)

Ikea, Google e Nestlé têm mais significado para os consumidores

São as marcas que melhoram de forma sistemática o bem-estar dos seus consumidores

Ikea, Google, Nestlé, Danone, Leroy Merlin, Samsung, Microsoft, Sony, Unilever e Bimbo são as 10 marcas que, de acordo com os resultados do estudo “Meaningful Brands”, desenvolvido pelo Grupo Havas Media, melhoram de forma sistemática o bem-estar pessoal e colectivo dos seus consumidores, e são recompensadas com uma forte ligação e brand equity.

O trabalho teve por base a análise do impacto das marcas na qualidade de vida dos consumidores. Das 300 marcas de 14 países contemplados, é de 20% a percentagem de insígnias com um impacto positivo considerável na noção de bem estar e qualidade de vida dos consumidores. Para além disso, grande parte das 50 mil pessoas inquiridas não se importaria se 70% das marcas deixasse de existir!

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Lisboa em 7.º lugar das compras internacionais

Lisboa encontra-se no top 10 das cidades europeias para compras no Globe Shopper City Index – Europe, um novo programa de investigação da Economist Intelligence Unit (EIU), patrocinado pela Global Blue, empresa especializada em compras internacionais em todo o mundo.

A capital portuguesa alcançou o primeiro lugar na categoria de ‘Cultura e Clima’, que dizem respeito ao número médio de horas de sol por dia da cidade. As pontuações mais baixas de Lisboa foram na categoria de ‘Hotéis e Transportes’, devido ao acesso rodoviário e ferroviário limitado até ao centro da cidade, baixando assim a sua classificação.

O Globe Shopper City Index – Europe EIU avalia a atratividade de 33 grandes cidades europeias no que diz respeito a compras em viagens internacionais. Cada cidade foi classificada em função de 38 critérios, reunidos em cinco categorias: Comércio, Preço, Comodidade, Hotéis e Transportes, Cultura e Clima.

“Com o Globe Shopper City Index – Europe, a Global Blue dá um passo significativo na sua estratégia de se tornar uma marca obrigatória para tudo o que esteja relacionado com compras internacionais em todo o mundo,” afirma Per Setterberg, CEO da Global Blue. “Este índice irá ajudar os retalhistas e as marcas a tomarem melhores decisões comerciais, enquanto o Globe Shopper City Index online irá permitir descobrir, a quem viaja, a cidade ideal para compras em função das suas prioridades pessoais”, acrescenta.

O Diretor Global de Produtos da Economic Intelligence Unit, Alasdair Ross, comentou o estudo: “o Globe Shopper City Index – Europe apresenta as cidades europeias que estão melhor posicionadas para tirar proveito da reputação do continente entre os consumidores internacionais. Os resultados mostram que um bom equilíbrio entre a comodidade, a disponibilidade e o preço é essencial para as compras em viagens internacionais”.

Shopper City Index final – resultados da Europa:

1. Londres (Inglaterra)

2. Madrid (Espanha)

2. Barcelona (Espanha)

4. Paris (França)

5. Roma (Itália)

Conheça os vencedores dos Prémios à Eficácia da Comunicação

Foram ontem revelados os vencedores da sétima edição dos Prémios Eficácia

Foram ontem revelados os vencedores da sétima edição dos Prémios Eficácia, numa cerimónia que teve lugar na Reitoria da Universidade Nova, em Lisboa. O evento viu serem atribuídas 27 distinções, eleitas entre os 41 casos finalistas. A campanha “Activação Mundial 2010″, criada pela TBWA e OMD para a McDonald’s Portugal, arrecadou o Grande Prémio. O caso foi eleito entre os dez Ouros atribuídos no decorrer da gala, tendo o anunciante vencedor recebido, pelas mãos do Grupo Controlinveste, vinte e cinco mil euros em espaço publicitário.

Na edição deste ano foram entregues, pela primeira vez, os prémios Agências do Ano, atribuídos por entre os prémios Ouro, Prata e Bronze ganhos por uma agência, sendo valorizado ainda o facto de ser finalista. Com nove casos finalistas, dois ouros, um prata e três bronzes, a Euro RSCG Lisboa foi eleita Agência Criativa do Ano. No que toca a agências de meios foi a Arena Media a que saiu vencedora, com o mesmo número de casos finalistas, três ouros, três pratas e um bronze.

Entre os anunciantes o destaque foi para a Sonae MC, com quatro campanhas premiadas: “Mega Pic Nic Continente 2011″, “Marca Única (Continente)”, “Missão Sorriso 2010 (Continente)” e “Pediatra Online (Continente)”.

A concurso estavam as categorias de Alimentação e Bebidas; Saúde, Higiene e Beleza; Cuidado do Lar; Produtos de Consumo Duradouro; Telecomunicações e Media; Serviços Financeiros e Seguros; Distribuição e Restauração; Restantes Serviços e Administração Pública; Activação e Patrocínios; Comunicação Corporativa e B2B e Responsabilidade Social. As candidaturas finalistas foram avaliadas por um júri presidido por Cláudia Portugal da PrimeDrinks e composto por António Almeida (Consultor), Francisco Velez Roxo (FCEEUCP), Joaquim Borges Martins (Henkel Ibérica Portugal), Jorge Teixeira (Excentric), Marco Nanita (Delta Cafés), Miguel Barros (Fuel), Pedro Loureiro (MediaGate), Rodrigo Silva Gomes (Normajean) e Rui Freire (Unicer).

Os Prémios à Eficácia da Comunicação são organizados pela APAN e pelo Grupo Consultores.

Veja em baixo a lista completa de vencedores dos prémios:

Alimentação e Bebidas

Anunciante: Sumol+Compal

Campanha: Maria Clementina

Agência: Brandia Central

Troféu: Ouro

JEEP publicidade evolução!

Nota: Hoje deixo algo diferente espero que os meus caros leitores gostem! Click na imagem para ver um tamanho maior.

Ana J.

Fonte: Google

Muito além de um Conceito

Atualmente o grau de competitividade entre as empresas está cada vez mais acirrada e em razão disso as empresas começaram a diversificar mais seus produtos ampliando o leque de opções para o cliente. Um dos caminhos utilizados para alcançar este objetivo se dá através da inovação. Para saber-mos o que significa inovação basta buscarmos na internet ou em livros e aí temos sua definição que se dividem em quatro tipos: produtos/serviços, processos, marketing e organizacional.

Neste artigo procuro não inventar um novo conceito, mas sim aproveitar a própria palavra em si para extrair outro conceito de suma relevância para as organizações. Utilizarei a palavra INOVAÇÃO como siglas, assim como organizações e universidades a empregam. Por exemplo: SENAI (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial), UEPG (Universidade Estadual de Ponta Grossa) e assim por diante.

Para a palavra INOVAÇÃO, defino-a em uma única frase que se pode utilizar desde a menor até grandes empresas. INOVAÇÃO (Inevitável Necessidade de Obter Vantagens Altamente Competitivas no Ambiente Organizacional).

Entrevista: Quais são os seus defeitos?

“Quais são os seus defeitos?” Segundo os especialistas, saber responder a esta pergunta, numa entrevista de trabalho, pode garantir-lhe o lugar na empresa.

No entanto, optar por respostas que sublinham características como o perfeccionismo já estão vistas. “Não adianta negar e dizer que não tem defeitos. O profissional deve escolher pontos de desenvolvimento, pontos que sabe que tem de melhorar”, explica Rafael Souto, CEO da Produtive, em declarações à revista brasileira Exame.

Duran Duran agora são… top models

No último videoclip da banda, cinco top models assumem os papéis dos músicos

O que é que fazem juntas Naomi Campbell, Cindy Crawford, Eva Herzigova, Helena Christensen e Yasmin Le Bom? Tocam… Girl Panic! É que no último videoclip dos Duran Duran, as cinco top models assumem verdadeiramente os papéis dos músicos.

 A ideia terá partido de Yasmin, casada com o vocalista da banda, Simon Le Bon, e a realização ficou a cargo de Jonas Akerlund, que dirigiu os telediscos «Paparazzi» e «Telephone», de Lady Gaga.

 Naomi Campbell, por exemplo, faz-se passar pelo vocalista Simon Le Bon: canta e concede entrevistas. Também participam na mesma brincadeira Cindy Crawford, Eva Herzigova, Helena Christensen e Yasmin Le Bon. Yasmin e Cindy Crawford fazem de guitarristas, Eva Herzigova assume o papel do teclista Nickl Rhodes e Helena Christensen encarna o baterista Roger Taylor.

 O filme é gravado no luxuoso o Savoy Hotel, um dos mais tradicionais de Londres e o figurino é todo Dolce & Gabbana.

 O quinteto de supermodelos vai ainda aparecer na edição de Dezembro da revista Harper Bazaar`s a imitar os Duran Duran… ao longo de várias páginas.

Veja o videoclip.

Ana J. 

Fonte: Artigo da Marketeer

Guimarães 2012 promove-se no World Travel Market

Guimarães 2012 apresenta-se em Londres a vários representantes do turismo

A estratégia de promoção internacional de Guimarães 2012, Capital Europeia da Cultura, arranca hoje no World Travel Market, em Londres. Neste evento Guimarães 2012 apresenta-se a operadores turísticos, agentes de viagens e outros stakeholders da área do turismo. A apresentação, conduzida por Carlos Martins, director executivo da Capital Europeia da Cultura - e que decorre no auditório do stand de Portugal, às 15h00 -, dará a conhecer o que é, onde fica e como será a cidade de Guimarães enquanto Capital Europeia da Cultura em 2012. “A presença na feira World Travel Market assume grande importância pelo facto de esta ser, efectivamente, a primeira grande feira de contratação turística para 2012, em termos do circuito internacional”, explica a organização em comunicado.

Multilem cria stand para o Turismo de Portugal em Londres

Empresa foi a responsável pela criação e conceção criativa do stand do Turismo de Portugal que está na World Travel Market 2011, em Londres

A Multilem foi a empresa responsável pela criação e conceção criativa do stand do Turismo de Portugal que está na World Travel Market 2011, feira profissional de turismo que decorre de 7 a 10 de Novembro em Londres.

 O stand, com cerca de 721 m2, tem como tema “The best fish in the world” e pretende potenciar a gastronomia e os vinhos de Portugal. No espaço Prove Portugal são realizadas, de hora a hora, provas de vinhos, azeite, queijo e Vinho do Porto, bem como a degustações de outros produtos. Conservas portuguesas, cocktails com bebidas nacionais e gelados criados a partir de produtos nacionais vão marcar presença nesta feira.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Volvo Ocean Race 2011-2012 – Lisboa na rota

“Lisboa vai acolher, em 2012, o final da etapa transatlântica da Volvo Ocean Race 2011-2012 – a regata que é considerada a Volta ao Mundo à Vela. A elite da modalidade passa pela capital portuguesa, numa organização conjunta da João Lagos Sports e da Câmara Municipal de Lisboa.”

Lisboa concorreu ao evento com 34 cidades da Europa, “mas a capital portuguesa, devido à sua história marítima, extraordinárias condições para a prática da vela e provas dadas em organização de grandes eventos, foi escolhida para acolher o importante ‘stopover’ que trará a frota da Volvo Ocean Race desde os Estados Unidos da América até ao ‘Velho Continente’.”

A chegada a Lisboa será a 31 de Maio de 2012.

Ana J. 

Fonte: Volvo Oceane Race Lisboa

Portugal com maior queda no comércio

Segundo o Eurostat, Portugal foi o país da Europa que registou a maior queda no comércio a retalho em Setembro. Em comparação com Agosto, o indicador recuou 3,7%.

Em comparação homóloga, entre Setembro deste ano e de 2010, a queda foi de 6,2%. Só Malta teve um recuo mais acentuado: 7,5%.

 O mesmo indicador, no que diz respeito aos 17 países da zona Euro teve uma queda de 0,7% e, na União Europeia, 0,3%, na análise entre Agosto e Setembro deste ano. Na comparação anual, a zona Euro teve uma quebra de 1,5% e a União Europeia 0,8%.

Ana J.

Fonte: artigo da RHPortugal

Islândia é o melhor país para as mulheres

Segundo o Relatório Global da Diferença de Géneros para 2011, do Fórum Económico Mundial, a Islândia é o país que oferece as condições mais igualitárias entre homens e mulheres no contexto de trabalho. O nosso país ocupa a 35.ª posição entre os 135 países analisados e a 16.ª entre os países europeus.

As áreas estudadas para a elaboração do relatório foram a participação económica e oportunidades, como a diferença salarial entre homens e mulheres e a quantidade de elementos femininos a trabalhar e a ocupar os postos mais elevados da hierarquia. Os níveis de escolaridade de ambos os sexos também foram analisados, assim como a Saúde e a Sobrevivência, isto é, taxas de mortalidade e esperança média de vida. E, finalmente, o papel das mulheres na política e nas estruturas decisórias do país.

O último lugar é ocupado pelo Iémen. O ranking pode ser visto em reports.weforum.org/global-gender-gap-2011/

A qualificação de Portugal no ranking por área:

Oportunidades e Participação Económica – 59.º

Saúde e Sobrevivência – 71.º

Educação – 55.º

Poder Político – 34 .º

Ana J.

Fonte: RHPortugal

Fischer+Bus cria para 33 Export em Angola

Iniciativa, que responde pelo claim "Fã n.º1 de Futebol", assinala a relação entre a cerveja e o futebol

O lançamento no mercado angolano da cerveja “33 Export”, do grupo Castel Beer, foi marcado por uma campanha de publicidade desenvolvida pela Fischer+Bus. Esta é, aliás, a primeira campanha da agência desde o início da sua relação com a marca.

A iniciativa, que responde pelo claim “Fã n.º1 de Futebol”, assinala a relação entre a cerveja e o futebol, uma vez que a “33 Export” é patrocinadora da selecção angolana de futebol. Foram produzidos quatro filmes que, com um tom que a insígnia pretende divertido, retratam os elementos que a marca considera essenciais para os momentos de consumo de cerveja: amigos, futebol e cerveja.

Televisão, rádio, outdoor e imprensa compõe o plano de meios da campanha, que tem também previstas acções para online e trade.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Crise não chega às marcas de luxo

Vendas globais de artigos de luxo aumentaram 10% em 2011 em comparação com 2010

As vendas globais de artigos de luxo mantiveram um crescimento a dois dígitos em 2010, e assistiram este ano a um aumento de 10%, para os 191 mil milhões de euros. A conclusão, avançada pelo Marketing News, é da décima edição do estudo “Luxury Goods Worldwide Market Study”, desenvolvido pela consultora Bain & Company, que analisou o mercado e os resultados financeiros de mais de 230 das principais marcas e empresas de artigos de luxo do mundo.

Remuneração não é determinante para motivação

São os factores não financeiros que assumem um papel fundamental na motivação e compromisso dos colaboradores, segundo estudo da Mercer, “What’s Working™”.

Ser tratado com respeito é o factor que mais contribui para a motivação e compromisso dos colaboradores. Em segundo lugar, surge o equilíbrio entre o trabalho e a vida pessoal, em terceiro o tipo de trabalho desenvolvido e, finalmente, qualidade das equipas e a qualidade da liderança.

Dentro dos factores financeiros, a remuneração base está em sexto lugar de treze. Apenas os colaboradores de Hong Kong consideram este o factor principal para a sua motivação e compromisso. E surge nos factores mais determinantes em outros quatro de dezassete países estudados: China, Índia, Itália e Singapura. Outros factores financeiros como os benefícios e a compensação variável não são considerados tão importantes pelos colaboradores.