“Porque Eu Mereço” da L’Oréal celebra 40 anos

"Porque Eu Mereço", hoje traduzida em 40 línguas, tornou-se a assinatura internacional da marca em 1997

A assinatura “Porque Eu Mereço”, da L’Oréal Paris, celebra o seu 40º aniversário.

Escritas em 1971, num cenário marcado pela revolução social e por um novo espírito de feminismo, estas três palavras não só marcaram a mensagem principal das campanhas da gigante de beleza como pretendiam promover junto das mulheres os valores de auto-estima e de empowerment.

“Porque Eu Mereço”, hoje traduzida em 40 línguas, tornou-se a assinatura internacional da marca em 1997, estendendo-se da coloração à maquilhagem e aos tratamentos de rosto.

Entre os anos 90 e 2000 foram surgindo em campanhas variações deste claim, com a inclusão de expressões como “Você” e “Nós”, procurando transmitir um diálogo de cumplicidade com consumidores e com o público em geral.

“Porque Eu Mereço” - que em Portugal evoluiu para “Porque Você Merece” - assinala também este ano o 40º aniversário do seu nascimento nos EUA. Em 2012 os anúncios europeus passarão também a assumir este claim.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Sonae SGPS, EDP Renováveis e Sonae Indústria são as mais reputadas

As três empresas lideram o ranking de 2011 do Mybrand Reputation Index, um estudo promovido pela Mybrand e pelo Instituto Português de Corporate Governance

A Sonae SGPS, EDP Renováveis, Sonae Indústria, Jerónimo Martins e Portugal Telecom lideram o ranking de 2011 do Mybrand Reputation Index, um estudo promovido pela Mybrand e pelo Instituto Português de Corporate Governance. Neste estudo foram avaliadas as 44 empresas mais importantes em Portugal incluindo, pelo segundo ano consecutivo, as empresas do PSI 20. Na investigação foi incluída a opinião de 2923 portugueses.

Em primeiro lugar surge a Sonae SGPS com uma pontuação de 71,7 no Index, seguida pela EDP Renováveis (69,5), Sonae Indústria (68,2), Jerónimo Martins (67,9) e PT (66,6). A sexta posição coube à Sonaecom, com 66,2 pontos; o sétimo e oitavo lugares à SIC e Vodafone, respectivamente, com 65,9 pontos cada; o nono lugar à CGD, com 64,8 pontos; e o décimo à Sumol + Compal, com uma pontuação de 64,8.

Trendalert.me à caça de tendências

Trendalert.me é uma plataforma que trabalha conteúdos sobre moda, cultura, negócios, saúde e conceitos emergentes

Está online o trendalert.me/ , um agregador e observatório de tendências que se assume, também, como a “primeira comunidade trendscouter nacional”. A plataforma é um “espaço de disrupção” que trabalha conteúdos sobre moda, cultura, negócios, saúde e conceitos emergentes. O objectivo do projecto passa por antecipar tanto necessidades futuras, como ideias capazes de mudar os nossos dias e, sobretudo, oportunidades, através da observação próxima dos novos movimentos, transmitindo depois a informação online, de uma forma “curta e divertida”.

Para além disso, será produzido semestralmente um relatório profissional para as marcas e agências, com uma análise de tracking tendencies e antevisão de novos consumos até dois anos.

A equipa do trendalert.me é composta por jornalistas, bloguers, fotógrafos, publicitários, músicos, psicólogos, sociólogos, arquitectos e artistas plásticos. Todos eles “curiosos pela forma como se expressam os demais, como se vestem, o que consomem”.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Nove cidades apostam no surf como motor económico

Ericeira faz parte da rede que integra o projecto

Nove cidades do mundo juntaram-se e criaram em San Sebastián, Espanha, a primeira rede internacional para o impulso do surf como gerador de empresas, de riqueza e de emprego qualificado.

As cidades que integram a iniciativa têm em comum o vínculo tradicional ao mundo do surf, que vai muito além da simples actividade desportiva. São elas Arica (Chile), Durban (África do Sul), Ericeira (Portugal), Hossegor (França), Gold Coast (Austrália), Las Palmas de Gran Canaria (Espanha), Newcastle (Austrália), Santos (Brasil) e, é claro, San Sebastián, cidade anfitriã.

Representantes das cidades incluídas na rede World Surf Cities Network reuniram-se ontem, no Palácio de Congressos do Kursaal, em San Sebástián, para celebrar as jornadas sobre «Surf e Inovação», um primeiro passo para a consolidação do surf como um sector económico com oportunidades de negócio e projectos estratégicos que permitam gerar emprego.

As jornadas têm a duração de dois dias e contam com os testemunhos internacionais de casos de êxito empresarial e de investigação neste sector.

San Sebastián vai apresentar, também, as últimas actividades do seu cluster de surf, o Surf City, que aglutina perto de cinquenta agentes económicos, entre eles, empresas, organismos públicos, centros de investigação e universidades.

Ana J.

Fonte: artigo da Agência Financeira (incluindo fotos)

Ikea, Google e Nestlé têm mais significado para os consumidores

São as marcas que melhoram de forma sistemática o bem-estar dos seus consumidores

Ikea, Google, Nestlé, Danone, Leroy Merlin, Samsung, Microsoft, Sony, Unilever e Bimbo são as 10 marcas que, de acordo com os resultados do estudo “Meaningful Brands”, desenvolvido pelo Grupo Havas Media, melhoram de forma sistemática o bem-estar pessoal e colectivo dos seus consumidores, e são recompensadas com uma forte ligação e brand equity.

O trabalho teve por base a análise do impacto das marcas na qualidade de vida dos consumidores. Das 300 marcas de 14 países contemplados, é de 20% a percentagem de insígnias com um impacto positivo considerável na noção de bem estar e qualidade de vida dos consumidores. Para além disso, grande parte das 50 mil pessoas inquiridas não se importaria se 70% das marcas deixasse de existir!

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Lisboa em 7.º lugar das compras internacionais

Lisboa encontra-se no top 10 das cidades europeias para compras no Globe Shopper City Index – Europe, um novo programa de investigação da Economist Intelligence Unit (EIU), patrocinado pela Global Blue, empresa especializada em compras internacionais em todo o mundo.

A capital portuguesa alcançou o primeiro lugar na categoria de ‘Cultura e Clima’, que dizem respeito ao número médio de horas de sol por dia da cidade. As pontuações mais baixas de Lisboa foram na categoria de ‘Hotéis e Transportes’, devido ao acesso rodoviário e ferroviário limitado até ao centro da cidade, baixando assim a sua classificação.

O Globe Shopper City Index – Europe EIU avalia a atratividade de 33 grandes cidades europeias no que diz respeito a compras em viagens internacionais. Cada cidade foi classificada em função de 38 critérios, reunidos em cinco categorias: Comércio, Preço, Comodidade, Hotéis e Transportes, Cultura e Clima.

“Com o Globe Shopper City Index – Europe, a Global Blue dá um passo significativo na sua estratégia de se tornar uma marca obrigatória para tudo o que esteja relacionado com compras internacionais em todo o mundo,” afirma Per Setterberg, CEO da Global Blue. “Este índice irá ajudar os retalhistas e as marcas a tomarem melhores decisões comerciais, enquanto o Globe Shopper City Index online irá permitir descobrir, a quem viaja, a cidade ideal para compras em função das suas prioridades pessoais”, acrescenta.

O Diretor Global de Produtos da Economic Intelligence Unit, Alasdair Ross, comentou o estudo: “o Globe Shopper City Index – Europe apresenta as cidades europeias que estão melhor posicionadas para tirar proveito da reputação do continente entre os consumidores internacionais. Os resultados mostram que um bom equilíbrio entre a comodidade, a disponibilidade e o preço é essencial para as compras em viagens internacionais”.

Shopper City Index final – resultados da Europa:

1. Londres (Inglaterra)

2. Madrid (Espanha)

2. Barcelona (Espanha)

4. Paris (França)

5. Roma (Itália)