Eurobest reúne a nata do sector publicitário

Competição europeia da indústria publicitária, de marketing e da comunicação está a decorrer em Lisboa

O Cinema São Jorge, em Lisboa, é o palco desde segunda-feira do Festival Eurobest, competição europeia da indústria publicitária, de marketing e da comunicação. E têm sido muitos os oradores dos seminários que fazem parte do programa do festival. Ensinamentos e experiências partilhadas com publicitários experientes ou mais novatos, portugueses ou internacionais. Ontem, Nick Turner, da AKQA, destacou que o que os actores desta área de actividade fazem não é publicidade, mas sim contar histórias! Aliás, disse, «Great ideas are six words long». Mas foi mais longe incitando a sua audiência a ir sempre mais além, a sair mais, ver coisas, experimentar o mundo. É que nas suas palavras «computers don’t have ideas». Entre outras mensagens passadas à audiência, Nick Turner referiu que os profissionais desta área têm que sair das suas zonas de conforto: «If you’re not shitting yourself, you’re not doing something new!».

Ainda mal refeitos da intervenção do responsável da AKQA, foi a vez dos presentes na plateia beberem das palavras e da experiência de Lee Newman, da Wieden+Kennedy Amsterdam. Antes de mais importa lembrar, diz Lee Newman, que a audiência desta agência são os clientes e os consumidores e não as outras agências. E neste contexto a agência recomenda: «Walk in the stupid everyday», ou seja, àqueles que lá trabalham diz para verem as coisas de maneira fresca, com novos olhos. A esta receita deve-se juntar o factor caos! «Temos isso na agência ao juntar num mesmo espaço pessoas de tantas nacionalidades tão diferentes», garante. Mas o que falta na maioria das agências? Lee Newman acredita que faltam «advogados do anjo, em contraponto aos advogados do diabo». E explica que, muitas vezes, à volta de uma mesa se discute porque é que uma boa ideia não pode ser feita, mas o que é preciso é de advogados do anjo que mostrem o que a ideia tem de bom.

Ao longo do dia de hoje vai ser possível continuar a ouvir os testemunhos e a ver os casos das grandes agências como DDB, DraftFCB, Saatchi & Saatchi, Stink, Fitch, R/GA, Party e Havas Media.

O Festival Eurobest culmina esta noite com a cerimónia de entrega de prémios, que decorre a partir das 20h30 no Teatro São Luiz, à qual se seguirá uma after party na Estação de metro Baixa-Chiado PT Blue Station.

Ana J

Fonte: artigo da Marketeer

Lisboa em 41.º lugar no ranking da Qualidade de Vida

Lisboa ocupa o 41.º lugar do ranking global do estudo “Quality of Living 2011” (Qualidade de Vida 2011), realizado pela Mercer, consultora internacional de gestão e investimentos.

A lista do Estudo de Qualidade de Vida da Mercer abrange 221 cidades, tendo Nova Iorque como termo de comparação. As cidades europeias representam mais de metade das cidades que se encontram no top 25 da classificação.

A realização deste estudo tem como principal objectivo ajudar os governos e empresas multinacionais a remunerarem os colaboradores de forma justa quando são destacados para projectos internacionais, através de informação de relevo e recomendações sobre os subsídios que deverão ser equacionados para garantir a mesma qualidade de vida nas cidades de destino.

Para Diogo Alarcão, partner da Mercer, “as empresas precisam de estar actualizadas sobre os desenvolvimentos mais recentes para garantir que os seus pacotes de remuneração permanecem competitivos e continuam a motivar os colaboradores expatriados. Isso significa estar atento aos principais acontecimentos, como agitação social, crise económica ou catástrofes naturais, bem como o seu impacto no sucesso de colocações no estrangeiro. As cidades no topo da classificação em matéria de segurança pessoal e segurança situam-se em países politicamente estáveis com relações internacionais sólidas e um crescimento económico relativamente sustentável. A maioria das cidades com classificações baixas encontra-se em países afectados por agitação civil, níveis elevados de criminalidade e uma fraca política de segurança”.

A capital portuguesa, em matéria de segurança pessoal e segurança, ocupa o 47.º lugar.

“Porque Eu Mereço” da L’Oréal celebra 40 anos

"Porque Eu Mereço", hoje traduzida em 40 línguas, tornou-se a assinatura internacional da marca em 1997

A assinatura “Porque Eu Mereço”, da L’Oréal Paris, celebra o seu 40º aniversário.

Escritas em 1971, num cenário marcado pela revolução social e por um novo espírito de feminismo, estas três palavras não só marcaram a mensagem principal das campanhas da gigante de beleza como pretendiam promover junto das mulheres os valores de auto-estima e de empowerment.

“Porque Eu Mereço”, hoje traduzida em 40 línguas, tornou-se a assinatura internacional da marca em 1997, estendendo-se da coloração à maquilhagem e aos tratamentos de rosto.

Entre os anos 90 e 2000 foram surgindo em campanhas variações deste claim, com a inclusão de expressões como “Você” e “Nós”, procurando transmitir um diálogo de cumplicidade com consumidores e com o público em geral.

“Porque Eu Mereço” - que em Portugal evoluiu para “Porque Você Merece” - assinala também este ano o 40º aniversário do seu nascimento nos EUA. Em 2012 os anúncios europeus passarão também a assumir este claim.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Sonae SGPS, EDP Renováveis e Sonae Indústria são as mais reputadas

As três empresas lideram o ranking de 2011 do Mybrand Reputation Index, um estudo promovido pela Mybrand e pelo Instituto Português de Corporate Governance

A Sonae SGPS, EDP Renováveis, Sonae Indústria, Jerónimo Martins e Portugal Telecom lideram o ranking de 2011 do Mybrand Reputation Index, um estudo promovido pela Mybrand e pelo Instituto Português de Corporate Governance. Neste estudo foram avaliadas as 44 empresas mais importantes em Portugal incluindo, pelo segundo ano consecutivo, as empresas do PSI 20. Na investigação foi incluída a opinião de 2923 portugueses.

Em primeiro lugar surge a Sonae SGPS com uma pontuação de 71,7 no Index, seguida pela EDP Renováveis (69,5), Sonae Indústria (68,2), Jerónimo Martins (67,9) e PT (66,6). A sexta posição coube à Sonaecom, com 66,2 pontos; o sétimo e oitavo lugares à SIC e Vodafone, respectivamente, com 65,9 pontos cada; o nono lugar à CGD, com 64,8 pontos; e o décimo à Sumol + Compal, com uma pontuação de 64,8.

Trendalert.me à caça de tendências

Trendalert.me é uma plataforma que trabalha conteúdos sobre moda, cultura, negócios, saúde e conceitos emergentes

Está online o trendalert.me/ , um agregador e observatório de tendências que se assume, também, como a “primeira comunidade trendscouter nacional”. A plataforma é um “espaço de disrupção” que trabalha conteúdos sobre moda, cultura, negócios, saúde e conceitos emergentes. O objectivo do projecto passa por antecipar tanto necessidades futuras, como ideias capazes de mudar os nossos dias e, sobretudo, oportunidades, através da observação próxima dos novos movimentos, transmitindo depois a informação online, de uma forma “curta e divertida”.

Para além disso, será produzido semestralmente um relatório profissional para as marcas e agências, com uma análise de tracking tendencies e antevisão de novos consumos até dois anos.

A equipa do trendalert.me é composta por jornalistas, bloguers, fotógrafos, publicitários, músicos, psicólogos, sociólogos, arquitectos e artistas plásticos. Todos eles “curiosos pela forma como se expressam os demais, como se vestem, o que consomem”.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Nove cidades apostam no surf como motor económico

Ericeira faz parte da rede que integra o projecto

Nove cidades do mundo juntaram-se e criaram em San Sebastián, Espanha, a primeira rede internacional para o impulso do surf como gerador de empresas, de riqueza e de emprego qualificado.

As cidades que integram a iniciativa têm em comum o vínculo tradicional ao mundo do surf, que vai muito além da simples actividade desportiva. São elas Arica (Chile), Durban (África do Sul), Ericeira (Portugal), Hossegor (França), Gold Coast (Austrália), Las Palmas de Gran Canaria (Espanha), Newcastle (Austrália), Santos (Brasil) e, é claro, San Sebastián, cidade anfitriã.

Representantes das cidades incluídas na rede World Surf Cities Network reuniram-se ontem, no Palácio de Congressos do Kursaal, em San Sebástián, para celebrar as jornadas sobre «Surf e Inovação», um primeiro passo para a consolidação do surf como um sector económico com oportunidades de negócio e projectos estratégicos que permitam gerar emprego.

As jornadas têm a duração de dois dias e contam com os testemunhos internacionais de casos de êxito empresarial e de investigação neste sector.

San Sebastián vai apresentar, também, as últimas actividades do seu cluster de surf, o Surf City, que aglutina perto de cinquenta agentes económicos, entre eles, empresas, organismos públicos, centros de investigação e universidades.

Ana J.

Fonte: artigo da Agência Financeira (incluindo fotos)

Ikea, Google e Nestlé têm mais significado para os consumidores

São as marcas que melhoram de forma sistemática o bem-estar dos seus consumidores

Ikea, Google, Nestlé, Danone, Leroy Merlin, Samsung, Microsoft, Sony, Unilever e Bimbo são as 10 marcas que, de acordo com os resultados do estudo “Meaningful Brands”, desenvolvido pelo Grupo Havas Media, melhoram de forma sistemática o bem-estar pessoal e colectivo dos seus consumidores, e são recompensadas com uma forte ligação e brand equity.

O trabalho teve por base a análise do impacto das marcas na qualidade de vida dos consumidores. Das 300 marcas de 14 países contemplados, é de 20% a percentagem de insígnias com um impacto positivo considerável na noção de bem estar e qualidade de vida dos consumidores. Para além disso, grande parte das 50 mil pessoas inquiridas não se importaria se 70% das marcas deixasse de existir!