Estatística serviu de mote para um debate realizado hoje em
Lisboa
Um estudo realizado pela consultora Publicis em Portugal
revela que, em média, 8 em cada 10 decisões de compra são tomadas pelas
mulheres. A estatística serviu de mote para um debate, realizado esta
terça-feira, sobre o modo como o domínio das mulheres nas decisões de consumo
deve afectar a estratégia de comunicação das empresas junto do sexo feminino e
masculino.
De acordo com Anthony Gibson, CEO do grupo Publicis Portugal
e director de negócios corporativos na UE da Leo Burnett, 60% das mulheres
inquiridas afirmaram sentir-se incomodadas pela forma como são retratadas nas
campanhas publicitárias. Num debate que teve como audiência directores de
empresas, bem como directores de marketing, comunicação e vendas, o responsável
deixou alguns conselhos aos interlocutores com base nos dados recolhidos
através do estudo, realizado em Dezembro de 2011. «Não as chamem compradoras ou
donas de casa. Menos de 5% das mulheres vêem-se como tal», afirmou Gibson, para
quem «os marketeers muitas vezes ignoram a vertente multidimensional da mulher»
e trabalham com ‘estereótipos’. «Já não funciona retratá-las como carentes,
medrosas, incompletas, assumindo a marca como o seu herói», defende.
A mesma ideia foi partilhada pelo outro orador convidado,
Nuno Ferreira Pires, director de Marketing ibérico da marca de tintas Dyrup.
Partindo da premissa de que «o ADN das mulheres é a sensibilidade» e «as
verdadeiras escolhas fazem-se ao nível emocional», Ferreira Pires ressalva,
porém, que o paradigma das decisões de consumo começa a mudar. Segundo o
responsável, há alguns territórios em que as mulheres começam a «dar novamente
poder aos homens». «Hoje em dia, as mulheres já levam os homens para as ajudar
a escolher roupa ou a cor do sofá, algo que não acontecia há 10 anos»,
exemplifica. Da mesma forma, os homens também alteraram os seus comportamentos
de compra, em áreas como o vestuário ou a cosmética. Por isso, defende, tem de
haver open minding da parte dos profissionais de marketing e abandonar o «erro
de fazer comparações» entre sexos.
O evento, que teve lugar em Lisboa, foi organizado pela
Câmara de Comércio Americana em Portugal (CCAP) e pela European Professional
Women’s Network (EPWN).
Ana J.
Fonte: artigo da Marketeer
