«As mulheres são sempre melhores clientes do que os homens»

"Se a marca tiver posicionamento, diferenciação e carácter, o produto vende-se"

O futuro está nas mulheres que são sempre melhores clientes que os homens. Esta foi uma das ideias chave que Hermawan Kartajaya, presidente da World Marketing Association, passou ontem a todos aqueles que assistiam às conferências do QSP Summit 2012, que se realizou na Exponor, no Porto. Segundo este profissional esta realidade reside no facto de as mulheres fazerem compras para si, para os seus filhos, maridos e casa, ao passo que os homens compram apenas para si próprios.

Entre os principais pontos apresentados por Hermawan Kartajaya destaque também para a importância da diferenciação das marcas. Segundo este profissional, as marcas apenas conseguem impor-se pela diferenciação pois caso esta não exista o preço será a sua única arma. Daí que defenda que o slogan da marca deva reflectir a verdadeira diferenciação da empresa. «Não adianta ter dezenas de vendedores na rua e dizer-lhes para vender. Se a marca tiver posicionamento, diferenciação e carácter, o produto vende-se», garantiu!

“Lisboa somos nós” com assinatura de “O Alfaiate Lisboeta”

Se passear pelas ruas de Lisboa a partir de 14 de Março é provável que encontre mupis com esta frase

Se passear pelas ruas de Lisboa a partir de 14 de Março é provável que encontre mupis com frases como “Lisboa é o nosso amor também”, “Lisboa sou eu e os meus sonhos também” ou “Lisboa sou eu e a minha vida também”. Trata-se de uma campanha assinada por José Cabral, mais conhecido pela autoria do blogue “O Alfaiate Lisboeta” , criada na sequência de uma proposta do bloguer feita à Câmara Municipal de Lisboa (CML). “Lisboa somos nós” é a assinatura que serve de mote à campanha, que estará patente na cidade ao longo de três semanas.

«Fiquei tão entusiasmado com a ideia de produzir conteúdos que pudessem promover Lisboa que decidi fazê-lo por minha conta e risco e tentar, a posteriori, apresentar a campnha à CML», explicou à Marketeer o autor do blogue “O Alfaiate Lisboeta”. O projecto foi idealizado há cerca de um ano e apresentado ao Departamento de Comunicação e Imagem da CML em Setembro de 2011. Por ter sido imaginada, redigida e concretizada por José Cabral, os investimentos alocados à campanha ficaram «muito abaixo daqueles que são os preços de mercado», garante o bloguer.

BAIRRO ALTO HOTEL - DUPLAMENTE DISTINGUIDO

O Bairro Alto Hotel acaba de ser galardoado com os prémios que o identificam como o “Best Small Hotel” Portugal” e “Best Small Hotel” na Europa, no âmbito dos “International Hotel Awards 2011”.

“É com um enorme orgulho que recebemos estas duas distinções que mantêm o Bairro Alto Hotel ao nível dos melhores hotéis internacionais. Não é todos os dias que um hotel português é considerado o melhor da Europa. Trata-se de mais um reconhecimento internacional do serviço de excelência e da oferta diferenciadora que o Bairro Alto Hotel apresenta desde a sua inauguração em 2005”, afirmou a administradora desta unidade hoteleira, Marta Tavares da Silva.

Parte integrante do “International Property Awards” que foi oficializado há 18 anos, estes prémios são reconhecidos como um símbolo de excelência em toda a indústria global e visam distinguir os melhores profissionais e projectos da indústria hoteleira a nível mundial.

O Bairro Alto Hotel, que se apresenta como o primeiro “Boutique Hotel” contemporâneo, foi projectado de forma a representar a fusão do antigo com o novo. Os quartos seguem quatro cores temáticas, cada um delas tipicamente portuguesa: amarelo, marfim, azul acinzentado e vermelho.

Unidade hoteleira de cinco estrelas, o Bairro Alto Hotel está situado na Praça Luís de Camões, n.º 2, em pleno Bairro Alto, um distrito da moda e tradicional coração dos intelectuais, artistas e revolucionários.

Tel. 213 408 288 – www.bairroaltohotel.com.

Ana J.

Fonte: artigo da Revista de Turismo de Lisboa

Mulheres em cargos de topo: Portugal ocupa a 19ª posição

Portugal ocupa a 19.ª posição no ranking da igualdade de sexos, segundo estudo da consultora Mercer. O nosso país conta com 27% de mulheres nos cargos de topo. Os homens representam 73%.

O indicador de cargos de gestão e executivos de topo ocupados por mulheres corresponde a uma média de 29% nos países europeus, em comparação com 71% ocupados por homens.

No estudo, foram analisados dados de 264 mil executivos e gestores de topo em 5.321 empresas. Sendo que um “Executivo” corresponde, neste caso, a um membro da administração da empresa, enquanto uma função de “Gestão” corresponde a um cargo de responsável de uma operação num determinado país ou de uma unidade de negócio.

«Para um género que abrange mais de metade da população mundial, a representação feminina em cargos empresariais de topo é muito baixa. A causa desta situação é complexa e deve-se sobretudo a questões culturais e sociais. Nalguns casos representa uma discriminação intencional, mas poderá ser inconsciente, representando o desejo de contratar um semelhante», afirma Mónica Santiago, sénior partner da Mercer.

“A divulgação destes dados está inserida no âmbito do Dia Internacional da Mulher, dia 8 de Março, e pretende também destacar o empenho por parte da União Europeia em potenciar o número de mulheres a ascender a cargos superiores nas empresas”, lê-se em comunicado.

O ranking da igualdade:

Lituânia – 44% mulheres – 56% homens

Bulgária – 43% mulheres – 57% homens

Federação Russa – 40% mulheres – 60% homens

Cazaquistão – 37% mulheres – 63% homens

Estónia – 37% mulheres – 63% homens

Advertising - Drink

Fonte: vintageadbrowser

Advertising - Travel and Tourism

Fonte: vintageadbrowser

E se o seu smartphone dormisse - realmente - consigo?

A empresa de tecnologias móveis Qualcomm apresentou no Mobile World Congress, em Barcelona, o Consia

Os smartphones acompanham os seus utilizadores durante todo o dia, desde o momento em que se levantam até que se deitam novamente. Mas e se, além dos horários, estes dispositivos acompanhassem o relógio biológico de quem os usa, diminuindo os gastos de bateria durante o sono, por exemplo?

Como noticia o Blue Bus, a empresa de tecnologias móveis Qualcomm apresentou no Mobile World Congress, em Barcelona, o Consia. Trata-se este de um conceito que monitoriza as actividades do dia-a-dia dos utilizadores e “aprende” os seus horários mais activos, bem como aqueles em que pode entrar em modo “hibernação” e desactivar serviços que não estão a ser utilizados, poupando energia.

Veja aqui como funciona a tecnologia:

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer