Rui Unas sucede a George Clooney na Martini

Apresentador é o primeiro embaixador da marca em Portugal

Um novo posicionamento, novos valores, uma nova campanha e… diferentes embaixadores.

Depois de anos a comunicar glamour com figuras globais como George Clooney ou Monica Bellucci, a Martini faz agora um volte-face na sua estratégia de comunicação e aposta em acções mais locais. A assinatura e conceito são alinhados a nível mundial, sendo que cada mercado pode escolher a figura pública que entenda fazer mais sentido associar-se (havendo ainda espaço para optar entre um investimento focado em RP ou repartido entre RP e comunicação em media).

Tudo isto, suportado num Manifesto onde a marca desafia os consumidores “a arriscar com atitude, a beijar a vida todos os dias sem deixar que ela passe por nós”.

O que é que Martini pretende? «Chamar novos consumidores para a marca, mais jovens, aumentar o número de momentos de consumo e criar novos momentos de consumo», explica Nuno Maia, sénior brand manager Bacardi-Martini.

Razão que levou à escolha de Rui Unas como embaixador para o mercado português. Rui Unas é, de resto, o primeiro embaixador Martini em Portugal, sendo que se manterá com a marca pelo menos até final do ano. Uma escolha feita com base no facto de ser, conforme refere o responsável, «uma figura próxima do novo target Martini e que personifica bem a nova atitude». Novo target esse que se situa entre os 20 e os 30 anos e com quem a marca vai comunicar em vários momentos e com diferentes acções. Aliás, desenvolvidos foram, entretanto, três diferentes cocktails a pensar precisamente nestes consumidores… até aqui afastados de Martini!

A partir de hoje em cinema (mas já online) está o primeiro momento da campanha, o Kisser Casting, um concurso mundial que vai eleger o protagonista do próximo filme Martini. A participação acontece no facebook de Martini e os candidatos são convidados a fazer um pequeno filme que demonstre que têm estilo e a atitude certa. O vencedor terá como recompensa 150 mil euros «e ainda se arrisca a beijar 10 lindas mulheres», adianta a marca.

A campanha decorre em 16 países e em Portugal conta com a participação de Rui Unas, que assume o papel de porta-voz da marca.

Em termos de meios, a campanha será veiculada em imprensa, outdoor, mupis e cinemas - num total de 180 salas distribuídas por 50 complexos - , além de uma forte presença na internet e nas redes socais. Na final estarão 35 participantes - os 10 que conseguirem mais “Likes” na página de Facebook da marca chegarão à final, mais 25 escolhidos directamente pelo júri.

Se a nova atitude correr bem, Martini acredita que pode crescer entre 5 e 10% em volume nos próximos 5 a 10 anos no mercado português, segundo Nuno Maia.

 Ana J.

 Fonte: artigo da Marketeer

Veja aqui o filme da campanha

Easy Jet cola-se a campanha da British Airways

Depois da campanha "To fly. To serve" 

da British Airways, a companhia low cost criou uma campanha com a assinatura "To fly. To save"

A companhia aérea British Airways lançou recentemente uma campanha, da responsabilidade da BBH London onde, recorrendo à sua história e mostrando a evolução tecnológica e dos serviços da companhia, deixa patente a sua assinatura: “To fly.To serve“.

A low cost Easy Jet apanhou a “boleia” e, de uma forma subliminar e com tom irónico, avançou, por sua vez, com uma campanha cuja assinatura é “To fly. To save”. Um claim semelhante que parece querer, em tempos de dificuldades económicas, apelar à poupança, como fazem notar meios internacionais como a Marketing Week e a Marketing Magazine.

“Para voar. Para poupar. Quando nascemos há 15 anos, estas palavras resumiam aquilo em que acreditamos. E ainda o fazem. Não precisamos de colá-las nos nossos aviões, como um slogan publicitário. Isso seria apenas um desperdício do seu dinheiro”, pode ler-se na campanha da Easy Jet.

Já a British Airways tem nos seus planos deixar a sua assinatura patente, tanto nos uniformes dos seus colaboradores como nos próprios aviões.

Ana J. 

Fonte: artigo da marketeer

APRENDA A ESTABELECER PRIORIDADES

“Pesquisas confirmam que, ao dedicar 10 minutos diários no estabelecimento de prioridades, é possível economizar mais do que uma hora por dia”, explica Paulo Kretly, presidente da FranklinCovey Brasil. Este é o primeiro passo para uma melhor organização do trabalho e, por consequência, para um maior equilíbrio entre a vida profissional e pessoal.

Segundo um estudo da FranklinCovey, apenas 17% dos colaboradores começam o dia a organizar uma lista de prioridades. No entanto, quando perguntados com o que fariam se tivessem uma hora a mais no dia, os colaboradores respondem sempre com actividades de lazer e nunca relacionadas com trabalho.

“Sei que planeamentos perfeitos não existem, pois estamos sujeitos a imprevistos, factos inesperados, contratempos, e não há planeamento no mundo que consiga prever todas essas variáveis. Então, por que nos organizamos? Porque é a melhor forma de lidarmos com essas variáveis. Haverá mais condições de lidar com o que não consegue controlar se já tiver o seu planeamento sob controlo”, explica Paulo Kretly, em declarações à revista brasileira Exame.

Ana J.

Fonte: artigo da revista Human Resources

NÃO HÁ CRISE NAS VIAGENS DE NEGÓCIOS

“As viagens de negócios aumentaram ligeiramente na primeira metade deste ano, em Portugal, face ao mesmo período do ano passado.”

 O ano de 2009 foi de crise houve uma quebra das viagens de negócios, em 2010 uma recuperação e este ano há um ligeiro aumento ou uma estagnação, disse à Lusa Frederic Frere do grupo português TravelStore, especializado na gestão de viagens profissionais (business travel) e na organização de eventos corporativos.

Segundo a fonte, “há uma atitude mais guerreira das empresas em se internacionalizarem porque sabem que no mercado interno vão ter grandes dificuldades”, adiantou aquele responsável.

 Brasil e Angola são os mercados mais procurados pelos homens de negócios, seguidos pela China e outros países europeus.

 Frederic Frere admite que, actualmente, a Travelstore – que está associada à American Express – tenha uma quota de mercado em Portugal de 10,5%.

Citando a fonte,”com base na análise do nosso departamento de market research, em 2008 tínhamos uma quota de mercado de 5,93% e no ano seguinte de 6,15%. Neste momento estimamos que a Travelstore-American Express detenha uma quota de mercado superior a 10,5%, reforçando a nossa liderança no segmento das viagens de negócio”.

Este ano, a Travelstore registou um crescimento de 48% nas vendas totais, face ao volume do ano anterior, um resultado que a empresa diz refletir a «entrada» da empresa em Angola, onde abriu escritórios em meados do ano passado e que está já a registar «um franco desenvolvimento».

Expurgando esses resultados de Angola desta análise, em Portugal o crescimento nas vendas totais da Travelstore é de 26%, em resultado de um aumento da carteira de clientes e de uma maior receita média por cliente.

Adianta ainda que,“Julho foi um mês normal, ou o melhor mês de vendas desde a criação da Travelstore, o que pode indicar que as empresas não fecharam durante esse mês, ao contrário do habitual”.

Mas, apesar do aumento de 26% das vendas totais, o número de transacções da Travelstore só aumentou de cerca de 3%, o que traduz uma subida do valor médio das transacções de cerca de 22%, que se regista principalmente no número de voos para fora da Europa.

Em tempos de crise, embora as empresas não viagem menos, procuram preços mais baratos: «As empresas reservam cada vez mais as viagens mais cedo, planeando as viagens com antecedência de forma a poderem beneficiar de tarifas mais baixas».

Os dados da Travelstore mostram que, em 2010, as empresas compravam a viagem em média 16 dias antes da partida e este ano a média passou para 18 dias antes, uma alteração significativa tendo em conta que o contexto das viagens profissionais obriga geralmente a uma flexibilidade maior do que nas viagens particulares.

 Ana J.

Fonte: Inovação & Marketing   

LISBOA DÁ VOLTA AO MUNDO

LISBOA É UM DESTINO QUE ESTÁ NA MODA E AS GRANDES MARCAS INTERNACIONAIS SABEM-NO. POR ISSO, É CADA VEZ MAIS FREQUENTE ELEGEREM A CAPITAL PORTUGUESA PARA GRAVAREM OS SEUS SPOTS, VISTOS POR MILHÕES DE PESSOAS EM TODO O MUNDO

Só no Japão, mais de um milhão de pessoas visualizou já um anúncio filmado em Lisboa que está a bater recordes no Youtube, reforçando, assim, o posicionamento da capital portuguesa como cenário de eleição de grandes marcas internacionais para gravar os seus vídeos promocionais.

Seduzidas pela beleza e outras mais-valias de Lisboa, são diversas as marcas consagradas que elegeram a capital portuguesa, e em particular alguns dos seus espaços mais emblemáticos, para cenário dos seus spots.

Da longa lista fazem parte, entre outros, produtos tão distintos como os da Absolut Vodka, Aston Martin, Ford, Grendha, Nivea e Shou Shu Riki.

Por exemplo, a marca japonesa Shou Shu Riki escolheu o Miradouro de S. Pedro de Alcântara para filmar o seu anúncio, sobre ambientadores, no qual surge um jovem cantor de 12 anos. O sucesso deste vídeo foi tal que o jovem, Miguel Guerreiro, prepara-se já para assinar um contrato discográfico.

Também a cantora brasileira Ivete Sangalo esteve em Lisboa para filmar um anúncio, para a marca de calçado Grendha. O Terreiro do Paço e o Rio Tejo, a calçada portuguesa e o eléctrico são, juntamente com a consagrada artista brasileira, protagonistas deste vídeo, que está a ser um sucesso no Brasil.

Entretanto, a conhecida marca de bebidas Absolut elegeu igualmente Lisboa para gravar a sua nova campanha global, denominada Absolut Blank. Uma vez mais, o emblemático Terreiro do Paço, a pala do Pavilhão de Portugal, o elevador de Santa Justa e a Praça do Município foram os locais escolhidos para as filmagens.

Para o desenvolvimento desta campanha global da marca, que circula já no facebook, a Absolut desafiou 18 artistas emergentes de todo o mundo a criar uma obra de arte numa tela branca com a forma da sua célebre garrafa.

Sob a assinatura “O verdadeiro poder deve ser partilhado”, o consagrado fabricante automóvel britânico Aston Martin elegeu, também, a capital portuguesa para gravar o vídeo promocional do seu mais recente modelo desportivo, o Aston Martin Rapide.

O Restaurante Eleven, associado do Turismo de Lisboa, e o Parque Eduardo VII são os cenários da capital portuguesa que enquadram a apresentação deste modelo descapotável da Aston Martin, uma marca de luxo ligada ao famoso agente secreto britânico 007, cujo carro é, precisamente, desta marca.

Refira-se que Lisboa tem vindo a afirmar-se como um dos destinos preferidos para a realização de produções internacionais de grande dimensão. Entre estas conta-se a gravação de cenas da telenovela brasileira “Viver a Vida”, da TV Globo, e do reality show romântico norte-americano “The Bachelorette”,da estação de televisão ABC.

Ana J.

Fonte: artigo da Revista de Turismo de Lisboa

GOOGLE DEDICA DOODLE - AO ELÉCTRICO DE LISBOA

O 110.º aniversário da primeira linha de eléctrico de Lisboa foi alvo de homenagem da multinacional norte-americana Google que, no dia 31 de Agosto, dedicou a este acontecimento um doodle na sua página de entrada.

Ao entrar na homepage do motor de pesquisa em Portugal, era visível uma imagem comemorativa, na qual as letras “Google” entravam num tradicional eléctrico amarelo da capital portuguesa. Ao passar o cursor pela imagem, havia informação adicional sobre a efeméride.

Tal como em outros doodles, - imagens que a Google coloca na sua página para assinalar efemérides -, clicando no desenho, obtinhamse os resultados da busca sobre este meio de transporte, nomeadamente as indicações sobre os percursos turísticos.

A primeira linha de eléctrico de Lisboa, que fazia o percurso entre o Cais do Sodré e Ribamar (Algés), foi inaugurada na madrugada do dia 31 de Agosto de 1901.

Ana J.

Fonte: artigo da Revista de Turismo de Lisboa

“Test City” Being Bullt in New Mexico Desert

Você aceitaria a oportunidade de viver em uma cidade criada artificialmente, no meio do nada, testando tecnologias do futuro?

Uma consultoria privada de Whashington D.C., nos Estados Unidos, está desenvolvendo uma “cidade teste”, sem “população permanente”, no deserto do Novo México, na região Sudoeste do país.

A notícia é do Albuquerque Journal, jornal da maior cidade do Novo México. De acordo com a publicação, a empresa Pegasus Global Holdings construirá a cidade com recursos privados em um espaço de 32,19 km quadrados. O objetivo é testar e avaliar tecnologias emergentes, segundo comunicado da empresa.

O lugar, ainda sem localização definida, será dedicado ao teste de redes inteligentes, integração de energias renováveis, novas gerações de redes sem-fio, segurança cibernética e vulnerabilidade ao terrorismo, segundo o site Desinformation.

Estão previstos cerca de 4 mil empregos diretos e indiretos. A companhia afirmou que nos próximos cinco meses vai analisar a localização, construção, operação, viabilidade financeira e impacto econômico do centro tecnológico.

Ana J.

Fonte : artigo Época de Negócios

Portugal atrai empresas internacionais

130 empresas internacionais escolheram o País para instalar os seus escritórios. Isto significa que Portugal está entre os 35 países mais procurados pelas multinacionais para se instalarem, segundo o estudo “Business Footprints” da CB Richard Ellis.

Em primeiro lugar no estudo ficou a cidade de Hong Kong que atrai 68,2% das 280 empresas analisadas. Já Portugal atrai 46,4% do total, sendo que em Lisboa estão 29,6%. O estudo analisou a localização de 280 empresas com dimensão mundial, 232 cidades de 101 países.

"As regras do mercado imobiliário estão em reajuste face às condições económicas em que vivemos, o que nos leva à necessidade de uma constante actualização para nos mantermos na vanguarda das soluções imobiliárias. Portugal continua a apresentar boas soluções para as empresas internacionais”, afirma André Almada, director sénior da Agência da CB Richard Ellis, em declarações ao jornal Oje.

Ana J.

Fonte: artigo da Human Resources Portugal

Indústria do golfe em Portugal facturou 95,3 milhões de euros em 2010

Foto: Monte Rei Algarve

A indústria do golfe em Portugal facturou 95,3 milhões de euros (ME) em 2010, menos 6,5% do que no ano anterior, concluiu a Deloitte, no Relatório Anual da modalidade.

Este estudo, feito para o Conselho Nacional da Indústria do Golfe (CNIG), a que a Lusa teve acesso, salienta que a indústria apresentou “resultados totais negativos de 10,5 milhões de euros, antes de juros e impostos”.

Nos 80 campos em funcionamento, registou-se uma quebra de 82.546 euros no valor médio por campo das receitas totais, que se fixou, em 2010, em 1.191.602 euros.

De acordo com o relatório, o Algarve, que detém 46% dos campos, foi onde a receita média angariada foi mais elevada (1.520.091 euros), quase o triplo da rentabilidade média dos campos da região de Lisboa (605.328 euros). No entanto, o custo operacional médio de cada campo ascende a 1.322.173 euros (menos 5,6% do que em 2009).

Calculando que tenham sido feitas 1.917.200 voltas nos campos portugueses, das quais apenas 54.640 por cortesia, a Deloitte afirma que cada uma gerou 50 euros de receita média, menos dois euros que em 2009, representando 71,2%  dos proveitos totais.

Em 2010, os golfistas estrangeiros voltaram a liderar o número de voltas realizadas (1.591.276 contra 325.924 de portugueses), apesar de os jogadores lusos já representarem mais de metade das voltas realizadas na região de Lisboa (65,4%).

Os campos portugueses são procurados principalmente pelos mercados do Reino Unido, com 47,8 por cento dos jogadores, Alemanha (10,5%) e Escandinávia (7,3%), que no total representam 71,6% das voltas comercializadas.

A Deloitte calcula ainda que o golfe, sem “outsourcing”, empregue 2.560 colaboradores, numa média de 32 por cada campo. No Algarve, este número ascende aos 38 por cada campo.

Ana J.

Fonte: artigo da Inovação & Marketing

Imagem Google

E se a sua pele fosse um ecrã com tecnologia touch?

Projecto Skinput consegue transformar qualquer parte do corpo num ecrã accionado pelo toque

Chama-se Skinput e é um projecto desenvolvido na Universidade de Carnegie Mellon (localizada em Pittsburgh, EUA), em colaboração com a Microsoft Research, que pode transformar qualquer parte do corpo num ecrã accionado pelo toque.

Através de um equipamento colocado no braço, semelhante a uma braçadeira, os utilizadores podem exibir, na sua própria pele, informações que poderão depois ser accionadas por touchscreen, adianta a revista Galileu. Neste dispositivo foi instalado um sensor acústico que consegue identificar qual a parte do corpo que está a ser tocada, através das diferentes densidades dos tecidos e de dados biométricos.

De seguida, é feita a transmissão do sinal. Se um utilizador marca, por exemplo, um número de telefone, a informação é passada ao telefone que realiza, de seguida, a chamada.

Apesar de estar ainda em fase de desenvolvimento, a tecnologia poderá inspirar novos softwares que se adaptem às superfícies que os utilizadores preferirem.

 Ana J.

Fonte:artigo da  Marketeer

Veja como a Skinput funciona.

Turismo mundial bate recorde no 1º semestre, somando 440 milhões de turistas

O turismo mundial cresceu 4,5% entre Janeiro e Junho em comparação com o mesmo período de 2010 batendo recorde de 440 milhões de turistas, o que confirma, segundo a Organização Mundial do Turismo (OMT), que apesar dos múltiplos desafios o mercado consolida a recuperação iniciada em 2010.

Segundo a fonte, o aumento de turistas de viagens internacionais ajusta-se em grande medida à previsão inicial divulgada pela OMT no início de 2011, que apontava para um aumento entre 4% e 5% para o ano, ou seja, uma taxa ligeiramente superior a 4%, considerada média de longo prazo.

Após um semestre muito positivo, a OMT advertiu, no entanto, que no resto do ano esse aumento poderá ser mais moderado, visto que a incerteza é crescente nos últimos meses, reduzindo o desenvolvimento das empresas e a confiança dos consumidores.

“Para o secretário-geral, Taleb Rifai, é preciso ser cauteloso já que a economia mundial dá sinais de instabilidade e nervosismo crescentes, por isso que recuperar crescimento económico sustentado e equilibrado continua sendo o grande desafio”, refere a fonte.

A OMT destaca que, com crescimento de 4,3%, as economias ricas mantiveram neste ano o ritmo de crescimento e estão a aproximar-se da taxa de 4,8% registados pelos países emergentes, que lideraram o crescimento do turismo internacional nos últimos anos.

A tendência reflecte uma queda de 11% e de 13% no Médio Oriente e no Norte da África, respectivamente, devido à instabilidade política de alguns países da região, assim como o ligeiro arrefecimento do crescimento de alguns destinos asiáticos depois de 2010.

Para a OMT, os resultados dos últimos meses mostram que em destinos como o Egipto, Tunísia e Japão, o recuo da demanda está a inverter-se, por isso pede apoio contínuo a estes países que “estão nesta quarta-feira plenamente preparados para receber visitantes do mundo todo”.

A Europa atingiu melhores resultados do que o previsto, com um aumento de 6%, entre outras razões pela redistribuição temporária das viagens norte-africanas e do Oriente Médio rumo à Europa meridional e mediterrânea, com 7%. Contribuíram também para a recuperação da região setentrional europeia (7%) e a da Europa Central e do Leste (9%).

No que refere às Américas registaram crescimento ligeiramente superior à média mundial, de 6%, sendo especialmente notáveis os resultados da América do Sul, com crescimento de 15%. Comparativamente, a região da Ásia e do Pacífico cresceu a ritmo mais lento, de 5%, mas o suficiente para consolidar o extraordinário aumento de 13% registado em 2010.

No que concerne à receita do turismo internacional, afectada pela crise do biénio 2008-2009 depois de uma lenta recuperação em 2010, tudo indica que neste ano deva registar uma melhoria.

 Ana J.

Fonte: Época Negócios

Portugal Brands promove talento nacional na London Design Week

19 marcas vão dar-se a conhecer no maior evento de design do Reino Unido

Com o intuito de promover e apoiar o talento e a excelência nacional a Portugal Brands prepara-se para rumar para a Decorex International, certame inserido no maior evento de design do Reino Unido, a London Design Week. Na “bagagem” leva uma mostra colectiva de 19 marcas portuguesas. Alcino, Antiga Barbearia do Bairro, Affaire, Attitude, Boa Boca Gourmet, Boca do Lobo, Brabbu, Chapéu, Crere, Delightfull, Glamm, Koket, Myface, Sogevinus, Tapetes Beiriz, Temahome, Tralhão Furniture, Renova e Viarco são as marcas que estarão presentes nesta iniciativa.

Cada marca terá a oportunidade de se dar a conhecer individualmente e mostrar os seus produtos a um público composto por arquitectos, designers, decoradores e retalhistas do mercado.

Este ano a Portugal Brands apresenta uma novidade: um cabaz de produtos portugueses, fora da área casa, que fazem parte do dia-a-dia e pretendem reflectir o espírito de ser português. O objectivo passa por criar oportunidades de negócio para as marcas nacionais, ao colocá-las em contacto com potenciais compradores.

Ainda no âmbito da London Design Week, a Portugal Brands marcará presença na Tramshed London, de 21 a 25 de Setembro, com uma mostra colectiva das marcas Delightfull e Myface.

A missão seguinte da Portugal Brands, em Janeiro, terá lugar na Maison & Object, em Paris. Na calha está ainda, até ao final do ano, um conjunto de acções de promoção das marcas portuguesas no mercado internacional através da web.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

94 marcas portuguesas de calçado na maior feira do mundo

Mais de 1600 expositores, de aproximadamente 50 países, vão estar em Milão

Ao todo, são 94 as marcas portuguesas de calçado que vão participar, a partir de domingo, na Micam, a mais importante feira de calçado do mundo, em Milão.

A presença no certame insere-se na estratégia promocional definida pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos) e pela AICEP (Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal), com o apoio do Programa Compete, e visa consolidar a posição relativa do calçado português nos mercados externos, diversificar o destino das exportações, abordar novos mercados e possibilitar que novas empresas iniciem o processo de internacionalização.

Ao todo, mais de 1600 expositores, de aproximadamente 50 países, e mais de 40 mil visitantes profissionais marcarão presença na Micam. Portugal será a segunda maior delegação estrangeira na feira de Milão, sendo apenas superado pela Espanha.

«No total, prevê-se que mais de 150 empresas da fileira portuguesa de calçado participem, em 2011, neste mega-programa de promoção à escala internacional, num investimento global na ordem dos 11 milhões de euros e que se traduzirá na presença em mais de 70 fóruns internacionais da especialidade. Só em Setembro o sector participará em 16 eventos distintos no exterior, com destaque para a presença em Paris (20 empresas), Dusseldorf (71 empresas participaram na GDS) e Milão (mais de 90 marcas vão participar na Micam)», informa a APPICAPS.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

As 7 Maravilhas da Gastronomia Portuguesas® são…

 “Alheira de Mirandela, Queijo Serra da Estrela, Caldo Verde, Arroz de Marisco, Sardinha Assada, Leitão da Bairrada e Pastel de Belém são as “7 Maravilhas da Gastronomia®”. As vencedoras foram dadas a conhecer durante a Declaração Oficial num evento que decorreu na Antiga Escola Prática de Cavalaria de Santarém, com emissão em direto na RTP1, RTP HD, RTP Internacional e RTP África. As Maravilhas da Gastronomia foram eleitas pelo maior número de votos, independentemente da categoria, daí que haja duas entradas entre os vencedores e nenhum prato de caça.”

Apresentaram o evento Catarina Furtado e José Carlos Malato, a produção teve a cargo da Tavolanostra Eventos Globais e direção artística de Paulo Magalhães. Ana Moura, Rui Veloso, Carminho, Boss AC e Zeca Sempre (Nuno Guerreiro, Olavo Bilac, Tozé Santos e Vítor Silva) foram os músicos que cantaram músicas do cancioneiro tradicional português e se uniram em palco a bailarinos, acrobatas e performers. O espetáculo teve como inspiração a boa mesa portuguesa e toda a tradição em torno da mesma.

Ana J.

Fonte: Marketeer

Portugueses decidem ‘online’ o que vão comprar na loja

“Estudo da Initiative mostra que maioria dos     consumidores pesquisa na Internet antes da compra.”

Na era digital, não estar na ‘web’ é como não existir. Esta afirmação ganha ainda mais sentido no que toca às marcas. É a conclusão de um estudo feito pela Initiative a que o Diário Económico teve acesso e diz o seguinte. ”Mais de metade dos consumidores faz uma pesquisa na Internet antes de fazer uma compra e 46% não compraria um produto cuja marca não encontrasse numa pesquisa ‘online”, refere a fonte.

O estudo foi feito com base em entrevistas presenciais a consumidores de seis países (China, Colômbia, Tailândia, Itália, Reino Unido e Estados Unidos), mostra que esta é uma tendência transversal aos diferentes mercados. “Portugal, apesar de não estar incluído nesta análise, não foge à regra.” A fonte refere ainda que, de acordo com o Consumer Barometer, a internet é o local onde os 53% dos consumidores portugueses procuram informação de todo o tipo e, apesar de apenas 23% já terem feito compras ‘online’, 84% dos portugueses com acesso à ‘web’ pesquisam ‘online’ antes de comprar ‘offline’. Mais: 34% garantem já ter mudado de ideias acerca de uma marca a comprar depois de consultarem a Internet.

“O Estudo da Initiative mostra que mais de metade das pessoas inquiridas não compra um telemóvel, um televisor, um computador ou um carro que não seja referido no ciberespaço. Por oposição, ‘fast food’ e champô são as categorias cuja presença na internet é menos relevante.”

Ana J.

Fonte: Inovação & Marketing

Imagem recolhida na Google

Destinos turísticos que estão na moda

O difícil é escolher apenas um. Madeira, Croácia, Uruguai, Vietname e Hawai são os cinco destinos mais «in» do momento. Se ainda não foi de férias, tem aqui algumas sugestões de hotéis para estas viagens a não perder.

Hvar, Croácia

Desde 2006 que a Croácia tem cativado cada vez mais turistas. É um dos destinos mais atraentes do momento, não só pela capital Zagreb, conhecida pela sua riqueza ao nível dos monumentos, como também pela sua costa, que possui paisagens «verdadeiramente belas», segundo o Hotéis.com.

Split ou Dubrovnik, a chamada «Pérola do Adriático», são cidades de paragem obrigatória. A ilha de Hvar, ou a «Ibiza croata», merece especial destaque, pelas suas enseadas inesquecíveis e extensos campos de lavanda. Tem no Amfora Grand Beach Resort uma boa opção para a estadia.

Madeira, Portugal

A animada agenda cultural da Madeira é um dos principais focos de atracção para os turistas, colocando o arquipélago no top cinco dos destinos mais procurados do momento.

Madeira e Porto Santo têm ofertas turísticas distintas. Certo é que as ilhas são o paraíso de quem procura natureza pura. Penhascos altíssimos, montanhas escarpadas e extensos vales completam uma paisagem que permite desfrutar de uma vista extraordinária, desde qualquer ponto. Onde ficar? Experimente a Quinta Da Casa Branca.

Punta del Este, Uruguai

Este é um dos principais destinos turísticos da América do Sul para celebridades e personalidades da vida social e política de todo o mundo. As duas praias de areia branca e as águas cristalinas de Punta del Este são muito convidativas: Mansa é perfeita para relaxar a dois: Brava é ideal para surfistas que procuram grandes ondas. Já apelidada de «Saint Tropez» do Uruguai, nas suas ruas respira-se estilo e glamour.

Celebridades como Robert de Niro, António Banderas, Leonardo di Caprio ou Naomi Campbell já elegeram este destino para férias. Punta del Este Golf and Art resort Hotel del Lago é o local aconselhado pelo Hotéis.com para a estadia.

Hanoi, Vietname

Um sem fim de ruas convertidas, onde se pode encontrar um combinado de edifícios neoclássicos, modernos arranha-céus, parques e jardins, por onde se pode passear de bicicleta, fazem deste um destino a não perder. Tudo isto é Hanoi, uma cidade que a cada ano que passa atrai cada vez mais turistas em busca de um destino diferente e com personalidade própria. Para uns dias de descanso e mística tem no Maison d¿ Hanoi Hanova uma opção.

Maui, Hawai

Esta é a segunda maior ilha do Hawai. O surgimento em simultâneo de dois vulcões, que formaram um belíssimo vale, aumentaram ainda mais a beleza natural desta ilha . Com uma infra-estrutura hoteleira, ela apresenta uma grande oferta de actividades aos turistas, com destaque para os desportos aquáticos.

Por outro lado, alberga segredos muito especiais como o topo do vulcão Haleakala, com mais de 3.000 metros de altura, de onde se podem apreciar paisagens inesquecíveis. As suas mais de 800 cascatas de água oferecem também imagens realmente surpreendentes. The Kapalua Villas Maui pode ser a sua escolha para a estadia.

Ana J.

Fonte: artigo da Agência Financeira

Os «hotéis» mais estranhos do mundo são…

Se ainda não foi de férias e está a pensar nisso, que tal optar por uma experiência diferente? Há «hotéis» espalhados um pouco por todo o mundo que são estranhos, é certo, mas podem proporcionar-lhe umas férias fantásticas. Acampamentos, neve, experiências excêntricas com extra-terrestres ou crânios à mistura e quartos onde as camas são redes de pano constituem as senhas de entrada para estes refúgios da natureza.

Spiritualist Camp, Cassadaga, Florida

O Cassadaga Spiritualist Camp é uma pequena comunidade centenária muito zen. As casas de campo são na sua maioria ocupadas por pessoas muito espirituais e que podem adivinhar-lhe a vida. O hotel também recebe viagens de negócios. Mas há quem diga que é um local assombrado

Dombai, Karachaevo-Cherkessia, Rússia

Gosta de neve mas não perde nada que tenha a ver com extra-terrestres? Uma estadia no hotel Tarelka é, no mínimo, uma experiência do outro mundo. Aninhado entre as montanhas do Cáucaso, o Tarelka está localizado a uma altura de cerca de 7.900 pés e pouco acima da aldeia de Dombai. Esqui, escalada, caminhadas e passeios turísticos são actividades a não perder.

Liberec, República Checa

A 3.280 pés da antiga capital Sudetan de Liberec este é um local que emergiu no final dos anos 60, com um design irreverente, a lembrar uma nave espacial, este espaço funciona simultaneamente como uma torre de televisão e um hotel.

Rialto, Califórnia

Umas férias para quem quer descanso a sério e com uma pitada de irreverência: vale a pena passar um fim-de-semana nesta que é a mais ocidental das Aldeias Wigwam. Limpa e confortável, até tem acesso à Internet sem fios. Os fãs do McDonald¿s não podem perder a loja do museu onde os irmãos McDonald deram início a um fenómeno mundial

Ilha de Chiloé, no Chile

Parecem autênticas casas de fósforos. Na ilha de Chiloé, cidade de Castro, o hostel Palafita destaca-se pela preservação da autenticidade daquele local. Um nascer do sol e uma vista para o mar de fazerem perder o fôlego completam a lista de motivos para arriscar dormir nestas casinhas que mais parecem de brincar.

Ana J.

Fonte: artigo da  Agência Financeira

Levi’s promove “Go Forth” em todo o mundo

“Iniciativa quer ser um apelo à união e à luta por um mundo melhor”

 

A Levi’s lançou a “Go Forth”, uma campanha global de marketing e a sua primeira plataforma criativa. Partindo de questões como “Depois de tudo ter sido dito e feito, será que disseste tudo, será que fizeste tudo?”, a iniciativa pretende ser um «apelo à união e à luta por um mundo melhor, fundamentado num sentimento juvenil de que não se vive um momento fácil, mas que este é o momento em que vivemos: “Now is our time”». Em homenagem aos 138 anos da marca, o foco da iniciativa incide sobre os jovens que estão a construir um futuro melhor.

 A plataforma criativa teve por base as campanhas americanas de marketing de 2009 e 2010 e assume-se como «o culminar de muitos anos de rejuvenescimento da marca», explica a Levi’s em comunicado.

Esta ferramenta digital, bem como a campanha global de marketing, serve de apoio ao lançamento da colecção de Outono/Inverno 2011 da marca. A criatividade da iniciativa, como avança o Marketing News, ficou a cargo da Wieden+Kennedy de Portland, e será difundida através de imprensa, meios audiovisuais, redes sociais, eventos, publicidade exterior e cinemas de todo o mundo.

Ana J.

Fonte: artigo da Marketeer

Veja o spot da campanha aqui!

Springfield oferece viagem pela Europa e mala cheia de roupa

Acção SPF Shop&Go dá aos interessados a possibilidade de levar roupa sem pagar numa loja da marca e de viajar pela Europa

A Springfield receberá a colecção de Outono/Inverno 2011 com a SPF Shop&Go, uma acção, a realizar-se a partir de amanhã e até dia 11, em que é dada aos interessados a possibilidade de visitar uma loja da marca, levar roupa sem pagar, e sair para uma viagem pela Europa.

 Para além de oferecer 25% de desconto em todas as compras da nova temporada, durante cinco dias a Springfield desafiará os seus clientes a usufruir de uma experiência de “slow travel”, um estilo de viagem calma, de comboio, que levará o vencedor e os seus amigos a desfrutar de uma semana na Holanda, Alemanha, Itália e Espanha.

 Para participar, os clientes que tenham feito uma compra SPF durante esses cinco dias poderão inscrever-se em www.spf.com/shopandgo e habilitarem-se ao prémio final.

 Esta acção decorrerá em simultâneo em Portugal, Espanha, França, Hungria, Holanda, Polónia, Sérvia, Bósnia, Áustria, Bélgica e Luxemburgo. Todos estes mercados terão um grupo a participar na prova, estando um prémio reservado ao vencedor europeu. Aquele que, com a ajuda de quatro amigos, conseguir encher uma mala de viagem em apenas três minutos com o máximo número de peças de roupa possível, irá desfrutar desta viagem pela Europa. Todos os grupos apurados (um por país) têm o prémio assegurado de uma mala cheia de roupa Springfield grátis.

Ana J.

Fonte: artigo da  Marketeer

Expo World Fashion no Centro de Congressos de Lisboa

 Visite a única Feira de Moda em Portugal, Expo World Fashion  contamos com a sua presença!

 Marque já na sua agenda o programa para o próximo Domingo, dia 11 de Setembro, entre as 10h e as 20 horas. A Expo World Fashion abre-lhe as portas do mundo da Moda numa Feira que reúne marcas de renome, as últimas tendências, e onde poderá adquirir vestuário e acessórios a preços muito reduzidos.

 O evento decorre de 9 a 11 de Setembro e, pela primeira vez, tem um dia aberto e exclusivo para o público em geral, sendo que os dias 9 e 10 se destinam para profissionais.

 Domingo, dia 11, visite a Expo World Fashion no Centro de Congressos de Lisboa (antiga FIL), que terá o desfile com os 10 trabalhos finalistas do Concurso Fashion Designers, sendo entregue o prémio ao melhor trabalho (uma bolsa de estudo no valor de 3.000€ na Escola de Moda de Lisboa). Existirá um espaço exclusivo para Designers de Moda, onde estarão presentes os Storytailors, Os Burgueses, a Lidija Kolovrat, os AForest Designer e o Augustus, bem como um espaço só com Artesanato Urbano.

 Em família, com amigos ou sozinho, não deixe de comparecer neste evento mediático! Nós vamos lá estar e contamos com a sua visita!

Ana J.

Fonte: ClubeFashion

Marketing Pessoal é só o meio. Lucro pessoal é o fim

Existe ainda muita distorção sobre o que é Marketing Pessoal. Exagerar na comunicação dos seus mínimos feitos ou na interação com superiores não são os melhores exemplos para a construção de uma marca pessoal forte.

 Na qualidade de profissional de Marketing, já com uma certa experiência, posso dizer que muita gente conhece o termo, mas poucos sabem exatamente o que ele representa. E quando isso “descamba” para variações do tipo “Marketing Pessoal”, piora ainda mais.

O Marketing nada mais é do que um processo contínuo, dinâmico e vivo. Trata-se de estudar, analisar e avaliar os diversos ambientes que envolvem a nossa realidade e desenvolver ações para transformá-los de maneira positiva e lucrativa. Isso mesmo, o marketing é uma troca que objetiva lucro. Você tem uma marca, um produto, um serviço. Você analisa as variáveis, trabalha em cima das necessidades que farão com que ele seja consumido e lucra com isso.

Agora, imaginem tudo isto transportado para o produto “você”, especialmente o “você” na figura do profissional. Como mencionei no início, existe ainda muita distorção sobre o que é Marketing Pessoal. Exagerar na comunicação dos seus mínimos feitos ou na interação com superiores não são os melhores exemplos para a construção de uma marca pessoal forte.

Como marketing trabalha muito com a percepção (Afinal, o que é percebido é a realidade), tome muito cuidado ao empregar de maneira errada alguns conceitos de Marketing (especialmente a propaganda) no seu ambiente profissional, ele pode ser muito mal percebido pelo seu público-alvo – seus chefes.

Para ser honesto, prefiro pensar nesta lógica sob o conceito de “lucro pessoal”. Para lucrar pessoalmente, basta trabalhar da melhor forma possível. Entregue seus projetos, comunique quando for relevante. Seja profissional, pontual, bom gestor de equipe, educado e proativo. Aos poucos, a percepção positiva vai se consolidando a seu respeito. Os comentários se propagam. O lucro pessoal aparece naturalmente.

A palavra chave neste jogo é consistência. Seja consistente no teu trabalho. Você, como toda empresa sólida, deve levar um certo tempo para lucrar. Mas se o trabalho for consistente, ele será duradouro. Ponha o trabalho à frente do “barulho” que pretende fazer sobre ele. Isso pode mais te prejudicar que ajudar.

E, por favor, não use mais o termo “Marketing Pessoal”, se não tiver realmente disposto a obter seu “lucro pessoal” com base em esforço, dedicação, comprometimento e trabalho duro. Não desqualifique o termo Marketing. É uma ferramenta muito poderosa, se usada com bom senso.

 Ana J.

Fonte: artigo original do Mundo do Marketing